【是非大寨】

物化女性之謎

廣告，是一種意識形態的空間。前陣子的物化女性廣告爭議吵的沸沸揚揚，而當下的大多數觀點，早已被媒體所傳播的訊息所操控。在事隔幾個月後，讓我們重新以冷靜、理性的角度重新看待這個議題。

遙遙和舒舒的廣告內容，無疑是這次爭議的導火線。既然要去審視廣告內容是否有物化女性之實，首先必然要先對其二廣告有所了解。

 

如看過影片,我們可以了解到兩個廣告確實都有將鏡頭巧妙的拍攝出女主角傲人的雙胸，但是卻有程度上的差異。

這次的爭論點，無疑是由於廣告拍攝手法將鏡頭聚焦或者巧妙的帶到女性的身體性徵上，來達到廣告宣傳電玩遊戲的目的，但是以女性身體特徵做為賣點，藉此來達到廣告商所期望的商業利益，是否因此產生出社會倫理的問題，或者只是為了博君一笑的幽默創意呢？

 

我們必須承認當今社會的倫理價值早已不同於以往，隨著全球資訊和文化的互相輸送，西方社會較於開放的文化已經和傳統的儒家倫理開始了衝突和融合，而逐漸的產生出了新的意識形態。然而開放並非是無限制的欲求，在這樣的新文化時代下，我們要如何去追求真正的兩性平權，不在被傳統父權主義所主導著；亦或，真正的兩性平權只是一種口號，所以到底什麼叫做物化女性，這樣的標準何在？是否具有較為明確的規範呢？這樣的議題，確實需要集眾人智慧深思探討。


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